Personal branding: 3 technieken om jezelf in de kijker te werken

Als je een pak Douwe Egberts ziet, denk je: ‘gezellig’. Zie je een man die uit zijn Volvo stapt, dan denk je ‘degelijk, veilig, maar misschien een tikje saai?’. Ziedaar enkele voorbeelden van merken die een duidelijk beeld hebben gepromoot en erdoor bekend zijn geworden.

Waarom dit interessant is voor jou? Zoals Volvo en Douwe Egberts al bewezen kan een duidelijk merk ervoor zorgen dat iedereen weet wie je bent en waar je voor staat. Dit is nuttig omdat een duidelijke zichtbaarheid zich ook vaak vertaalt in betere business! Personal branding is jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je (positieve) beelden en associaties oproept.

Het ABC van personal branding

• Apart - durf anders zijn: Je moet je onderscheiden van concurrenten en collega’s, niet bang zijn om anders te zijn. Leg de nadruk op je authenticiteit en unieke kwaliteiten. Jezelf zichtbaar maken is essentieel en kan op verschillende manieren: een unieke kledingstijl, een kenmerkend accessoire, zoals bijvoorbeeld Steve Jobs en zijn typische zwarte ‘turtleneck’. Als je iets speciaal of  karakteristiek hebt ben je sowieso herkenbaar en dat is de eerste stap!
• Betrouwbaar - jij als constante factor: In je persoonlijk merk moet een herkenbare, constante factor zitten. Zelfs een negatieve eigenschap kan je positief verpakken. Als jij altijd met gekreukte hemden rondloopt, creëer dan het beeld dat je geen tijd voor trivialiteiten als strijken hebt, jouw creatieve geest moet zich kunnen vrijmaken.
• Congruent -  alles past: Alle onderdelen van jouw merk moeten met elkaar overeenstemmen. Je bent niet zowel het één als het ander. Als Volvo ervoor had gekozen om een veilig én sexy  imago uit te stralen hadden ze waarschijnlijk nooit zo’n sterk merk uitgebouwd. Zelfs als je veelzijdig bent is het de moeite waard te proberen daar een vlijmscherpe positionering voor te vinden. Sommige mensen zijn bang zichzelf tekort te doen door een keuze te maken, maar door een gefocuste positionering wordt je sneller succesvol.

• Oefening: zet nu deze informatie- wat is belangrijk voor je, wat maakt je uniek en wat je kan betekenen voor anderen- om in een korte actieve zin die je keer op keer aanspreekt en motiveert. Een mantra als het ware. Let op: deze zin moet je niet per se met anderen delen, het is in de eerste plaats iets dat jou helpt om te focussen op je eigen merk en van daaruit te werken. Bijvoorbeeld: “Professionele Danny leidt streng maar efficiënt.“ of “Spontane Anna boekt snel resultaat.“. Aan de hand van deze zin kan je  vervolgens een klantgerichte versie maken die ervoor zorgt dat elke zakenrelatie meteen aan jou denkt als ze iets nodig hebben dat binnen jouw expertise ligt.

“It’s only arrogance if you suck" - Image Consultant Stef Verbeeck

De perceptie bestaat dat personal branding iets is waar enkel verwaande en arrogante types aan doen. Het is inderdaad zo dat er veel ‘holle’ persoonlijke merken actief zijn, dit soort mensen hoort zichzelf graag praten zonder dat ze echt een meerwaarde bieden voor hun toeschouwers. Dit is echter niet waar personal branding voor staat, het is de bedoeling om bestaande sterktes en interesses te promoten. Er moet eerst inhoud zijn vooraleer je aan de verpakking kan denken! Maar er is niets mis met wat gezond zelfvertrouwen. In Vlaanderen heeft men nogal de neiging om alles te minimaliseren, we hebben een ingebakken wantrouwen tegenover alles wat nog maar ruikt naar zelfzekerheid. Het is echter enkel arrogantie als je er niets van bakt, een lege doos verkoopt nu eenmaal niet.

“Talk the talk, walk the walk”

Een personal brand is niet enkel een dagtaak, het is iets waar je 24u op 24 mee bezig moet zijn. Het gaat erom bij een zo groot mogelijk publiek bekend te worden als een expert in je vak bij wie mensen graag te rade willen gaan. Het promoten van je merk is iets waarmee je opstaat en gaat slapen, alles wat je doet speelt een rol, geen enkel detail is onbelangrijk. Je promoot niet alleen een merk, je bent het merk. Het zit ‘m in je handdruk, in je visitekaartje, in je manier van praten, in je woordgebruik, in je kleding, in je auto , in je daden… In elke keuze die je maakt.

• Tip: Het is niet makkelijk om precies te weten wat jouw personal brand nu juist is, wat voor jou werkelijke waarde heeft. Een boeiende manier om hier achter te komen, is je afvragen wat je graag wil dat mensen over je zeggen als je er niet meer bent. Dit kan redelijk confronterend zijn, maar het zet je wel onmiddellijk op het juiste spoor.

Succes!

Vragen over je carrière? Leg ze voor aan onze carrièrecoach!

Careerfit is een nieuw rekruteringsbedrijf dat met een innovatieve aanpak een verfrissende topspeler wil worden in de rekruteringsmarkt. Als uitgangspunt wordt vertrokken van het individu, Careerfit wil ieders eigen ‘professionele identiteit’ in kaart brengen en zijn/haar talenten, basiswaarden, motieven en behoeften matchen aan de noden van bedrijven. Careerfit heeft een online platform waar talent in België zijn of haar eigen carrière kan doorlichten en inspiratie vinden in het maken van loopbaankeuzes.